Про медичну реформу зрозуміло

Мурали про родини з лікарем, відеоролики соціальної реклами про переваги укладання декларації з сімейним лікарем, меми в соцмережах і постійні рубрики в газетах – усе це медіапродукти інформаційних кампаній для пояснення медичної реформи. Моделі кампаній розробили в Запоріжжі учасники дводенного заходу “Барометр реформ: медіаграмотність для прес-служб місцевих органів влади, активістів ГО та ЗМІ», який провела 29-30 листопада 2018 року Асоціація “Спільний простір” у партнерстві з Інститутом підвищення кваліфікації керівних кадрів Національної академії державного управління при Президентові України (ІПК), Запорізьким центром перепідготовки і підвищення кваліфікації працівників органів державної влади, органів місцевого самоврядування, керівників державних підприємств, установ та організацій (ЗЦП) та Платформою «Дві Башти».

Як НЕ писати прес-релізи і новини

Першого дня представники прес-служб місцевих органів влади та журналістів попрацювали над особливостями рерайту, роботи з офіційними прес-релізами та виробництвом контенту на прикладі матеріалів СтартапФесту, який саме в ці проходив у Запоріжжі. Тренінг продовжився відпрацюванням практичних навичок з копірайтингу та спічрайтингу: учасники писали якісні прес-матеріали і доповіді, віштовхуючись від реальних зразків до названого інфоприводу. Друга група учасників – представники громадських об’єднань – отримали інструменти створення цікавого контенту для прес-служб, ЗМІ та масової аудиторії про свою діяльність і цілі.

Двадцять чотири учасники навчалися безпосередньо на матеріалах сайтів держадміністрацій, обласної, міської та районних рад, а також стрічки новин телекомпаній, Інтернет-ЗМІ, прес-релізів місцевих організацій громадянського суспільства. Вони отримали не просто нові практичні знання, а навики від побаченого: чим саме новий, спільно створений, інформаційний продукт, відрізняється від того, що вони робили раніше.

«Гараж ідей» – спільний простір для комунікації реформ

Другого дня представники прес-служб місцевих органів влади, журналісти і громадські активісти працювали разом у форматі «гаража ідей» на базі Запорізької обласної універсальної наукової бібліотеки. Представники різних секторів суспільства не просто опинились у спільному просторі, а й навчалися на рівних, використовуючи знання і навички, отримані під час вчорашніх тренінгів, звикали один до одного та чули один одного. Так навчання вийшло на більш якісну комунікацію: закріпилася звичка обмінюватись інформацією, звертання по пораду, продукування спільних ідей. У результаті «гаража ідей» учасники запропонували дві концепції інформаційних кампаній, спрямованих на покращення висвітлення процесу реформ.

Медреформа: концепція інфокампанії 1 (відео презентації першої команди)

Медреформа: концепція інфокампанії 2 (відео презентації другої команди)

Тренери

Олександр Чекмишев, медіаексперт, тренер із ефективних комунікацій. Керівник моніторингових проектів Асоціації «Спільний простір». Доктор наук із соціальних комунікацій, викладач Інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченка. Розробник сучасних професійних та етичних стандартів ЗМІ, адаптованих до західних професійних кодексів та настанов із редакційної політики. Головним професійним досягненням вважає законодавче закріплення прозорості власності ЗМІ.

Леся Ярошенко, фахівець із PR та реклами, координатор проектів Асоціації «Спільний простір» із комунікаційних кампаній. Кандидат наук із соціальних комунікацій, викладач основ реклами та зв’язків із громадськістю Інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченка. Комунікаційна менеджерка проектів із розвитку соціального підприємництва, благодійності та медіаграмотності. Головним професійним досягненням вважає законодавче закріплення SMS-доброчинності в Україні.